涂料企業(yè)不轉(zhuǎn)型是“等死”，轉(zhuǎn)型就是“找死”，這是真的嗎？
隨著VOCs治理等環(huán)保政策的進(jìn)一步趨嚴(yán)，2017年下半年的涂料行業(yè)并未迎來局面暫緩的轉(zhuǎn)機(jī)，而是形勢進(jìn)一步嚴(yán)峻。廣東加強(qiáng)VOCs治理，對園區(qū)內(nèi)不合格的涂料化工企業(yè)進(jìn)行清退；山東的涂料廠大面積關(guān)閉；各個(gè)省市的化工園區(qū)進(jìn)園標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格等等都在沖擊著涂料企業(yè)日趨薄弱的生存環(huán)境。于是轉(zhuǎn)型改制實(shí)際上已經(jīng)成為涂料行業(yè)突出重圍的唯一路徑。
然而想要做到成功轉(zhuǎn)型，迎來經(jīng)營上的新發(fā)展，并不是簡單的更換產(chǎn)品、調(diào)整價(jià)格、轉(zhuǎn)變營銷模式等就能實(shí)現(xiàn)的。盲目地轉(zhuǎn)型以及一味地跟風(fēng)，只會(huì)加劇涂料行業(yè)“群魔亂舞”的程度，讓更多的企業(yè)和經(jīng)銷商加速“死亡”。以至于在行業(yè)內(nèi)形成了“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死”的說法。
在7月底由廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的涂料行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）治理技術(shù)研討會(huì)上，相關(guān)部門發(fā)言人強(qiáng)調(diào)稱，涂料行業(yè)下一步的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)將更加嚴(yán)格，環(huán)保排污許可制將全面啟動(dòng)，VOC排污費(fèi)也將全面實(shí)施。這意味著涂料企業(yè)如不轉(zhuǎn)型升級，還是按照以往的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和排污方式經(jīng)營，極有可能面臨因排污不合格被罰款或關(guān)停的情況。
但企業(yè)若作出轉(zhuǎn)型，就需要完善環(huán)保戰(zhàn)略、規(guī)范生產(chǎn)方式?？墒窃谝M(jìn)環(huán)保設(shè)備上的投入，不是每個(gè)企業(yè)都能承受的。據(jù)一位同期參會(huì)的知名涂料企業(yè)相關(guān)人士透露，他們企業(yè)光添置一套VOCs設(shè)備就花了30多萬。而從該企業(yè)的規(guī)模來看，只一套設(shè)備顯然是不能滿足生產(chǎn)排污需要的，也就是說該企業(yè)最終的環(huán)保投入起碼要上百萬起。
如此高額的環(huán)保投入費(fèi)用，顯然不是大部分中小企業(yè)能出得起的，就算出得起，也可能讓企業(yè)由此陷入資金困難的境地。于是走產(chǎn)品、營銷模式、價(jià)格等路線的轉(zhuǎn)型成為一些企業(yè)和經(jīng)銷商選擇的轉(zhuǎn)型之路。可慌亂之下的倉促改變，讓很多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商對轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為用豐富產(chǎn)品品類、低價(jià)促銷、降低成本等，就能實(shí)現(xiàn)銷量和增利，攻克瓶頸。但最終依然是陷入“垂死掙扎”的境地。
由此來看，轉(zhuǎn)型是一把“雙刃劍”，企業(yè)依仗這把“劍”雖然可能開辟出新的道路，但也可能“自傷”甚至“自毀”。而在沒有明確的目標(biāo)規(guī)劃和明晰的發(fā)展路線的情況下，無論企業(yè)還是經(jīng)銷商都不要盲目轉(zhuǎn)型，畢竟最好的防守就是進(jìn)攻，只有自己先生存下去，才能等來機(jī)會(huì)。
更何況現(xiàn)在的市場形勢，早已過了低成本戰(zhàn)略、低價(jià)格競爭的混亂階段。未來的涂料市場，只有差異化競爭和個(gè)性化競爭才能開拓出新的市場空間。而就像市場從混亂競爭到規(guī)范競爭，是慢慢地“形成規(guī)范”而不是“立馬規(guī)范”一樣，行業(yè)的轉(zhuǎn)型也需要過程。
因此，涂料企業(yè)切忌急功近利，要按照企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，一步步進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，讓產(chǎn)品特征和營銷戰(zhàn)略相匹配，企業(yè)發(fā)展程度和行業(yè)趨勢相匹配，在固本回源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
然而想要做到成功轉(zhuǎn)型，迎來經(jīng)營上的新發(fā)展，并不是簡單的更換產(chǎn)品、調(diào)整價(jià)格、轉(zhuǎn)變營銷模式等就能實(shí)現(xiàn)的。盲目地轉(zhuǎn)型以及一味地跟風(fēng)，只會(huì)加劇涂料行業(yè)“群魔亂舞”的程度，讓更多的企業(yè)和經(jīng)銷商加速“死亡”。以至于在行業(yè)內(nèi)形成了“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死”的說法。
在7月底由廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的涂料行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）治理技術(shù)研討會(huì)上，相關(guān)部門發(fā)言人強(qiáng)調(diào)稱，涂料行業(yè)下一步的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)將更加嚴(yán)格，環(huán)保排污許可制將全面啟動(dòng)，VOC排污費(fèi)也將全面實(shí)施。這意味著涂料企業(yè)如不轉(zhuǎn)型升級，還是按照以往的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和排污方式經(jīng)營，極有可能面臨因排污不合格被罰款或關(guān)停的情況。
但企業(yè)若作出轉(zhuǎn)型，就需要完善環(huán)保戰(zhàn)略、規(guī)范生產(chǎn)方式?？墒窃谝M(jìn)環(huán)保設(shè)備上的投入，不是每個(gè)企業(yè)都能承受的。據(jù)一位同期參會(huì)的知名涂料企業(yè)相關(guān)人士透露，他們企業(yè)光添置一套VOCs設(shè)備就花了30多萬。而從該企業(yè)的規(guī)模來看，只一套設(shè)備顯然是不能滿足生產(chǎn)排污需要的，也就是說該企業(yè)最終的環(huán)保投入起碼要上百萬起。
如此高額的環(huán)保投入費(fèi)用，顯然不是大部分中小企業(yè)能出得起的，就算出得起，也可能讓企業(yè)由此陷入資金困難的境地。于是走產(chǎn)品、營銷模式、價(jià)格等路線的轉(zhuǎn)型成為一些企業(yè)和經(jīng)銷商選擇的轉(zhuǎn)型之路。可慌亂之下的倉促改變，讓很多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商對轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為用豐富產(chǎn)品品類、低價(jià)促銷、降低成本等，就能實(shí)現(xiàn)銷量和增利，攻克瓶頸。但最終依然是陷入“垂死掙扎”的境地。
由此來看，轉(zhuǎn)型是一把“雙刃劍”，企業(yè)依仗這把“劍”雖然可能開辟出新的道路，但也可能“自傷”甚至“自毀”。而在沒有明確的目標(biāo)規(guī)劃和明晰的發(fā)展路線的情況下，無論企業(yè)還是經(jīng)銷商都不要盲目轉(zhuǎn)型，畢竟最好的防守就是進(jìn)攻，只有自己先生存下去，才能等來機(jī)會(huì)。
更何況現(xiàn)在的市場形勢，早已過了低成本戰(zhàn)略、低價(jià)格競爭的混亂階段。未來的涂料市場，只有差異化競爭和個(gè)性化競爭才能開拓出新的市場空間。而就像市場從混亂競爭到規(guī)范競爭，是慢慢地“形成規(guī)范”而不是“立馬規(guī)范”一樣，行業(yè)的轉(zhuǎn)型也需要過程。
因此，涂料企業(yè)切忌急功近利，要按照企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，一步步進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，讓產(chǎn)品特征和營銷戰(zhàn)略相匹配，企業(yè)發(fā)展程度和行業(yè)趨勢相匹配，在固本回源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
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