機遇：
（1）、近年來國家對環(huán)保越來越重視，陸續(xù)出臺各種環(huán)保政策；消費者對環(huán)保的需求越來越強烈，主動去尋求環(huán)保的產(chǎn)品。
（2）、市場的需求是企業(yè)的發(fā)展機遇，針對于出口性企業(yè)，由于國外一直要求水性漆，對于油漆類的產(chǎn)品拒絕進口；同時對于環(huán)保意識很高的企業(yè)，他們也不在使用傳統(tǒng)油漆，而是改成水性環(huán)保漆；由于國家政策的出臺，而導(dǎo)致一些區(qū)域性限制使用傳統(tǒng)油漆，從而必須使用水性環(huán)保漆。環(huán)保型涂料可以幫助很多企業(yè)解決人工問題。
二、 挑戰(zhàn)：
（1）、老油漆工對水性涂料的認識不夠全面，了解、接受并且習(xí)慣應(yīng)用水性漆需要過程和投入。
（2）、轉(zhuǎn)型水性涂裝需要改變的東西太多，有的企業(yè)很難下定決心轉(zhuǎn)型；水性漆的轉(zhuǎn)型需要采購一些新的設(shè)備，資金投入是很多企業(yè)轉(zhuǎn)型水性漆的重要阻礙之一。
（3）、水性漆雖然環(huán)保但是其漆膜硬度、豐滿度、抗劃傷等性能和油性漆相比有差距，施工難度和應(yīng)用效果問題增加了成本；大部分的消費者對水性漆的認知程度很低，部分類型的家具在推廣銷售的過程中會遇到困難。
（4）、專業(yè)人才缺乏，涂料行業(yè)有一句話“七分質(zhì)量，三分施工”，水性涂料的銷售環(huán)節(jié)對專業(yè)技術(shù)要求較高，整個銷售過程互動性較強，銷售隊伍中既懂技術(shù)又了解市場需求的專業(yè)人才缺乏，而且自身的培訓(xùn)能力不強，使很多營銷工作不能細化，只能是以點代面。