論多么艱難，2018年總算平穩(wěn)度過(guò)，已經(jīng)到來(lái)的2019年，涂料市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面?我們不妨做一些大膽的猜測(cè)。

趨勢(shì)一 環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

目前，中國(guó)建筑行業(yè)正在朝著節(jié)能、綠色、環(huán)保的方向發(fā)展，由此帶動(dòng)了低VOC、水性化等環(huán)境友好型產(chǎn)品的迅速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一大批以注重生活品質(zhì)為特征的“新中產(chǎn)階級(jí)”正在崛起，他們更加注重環(huán)保和健康的家居生活，推動(dòng)了綠色環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)。

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的選擇和使用更加理性，在選購(gòu)過(guò)程中可能會(huì)通過(guò)多種渠道了解環(huán)保知識(shí)，加上頻發(fā)的裝修污染事件，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)大幅加強(qiáng)，對(duì)于家居產(chǎn)品的環(huán)保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些單純靠炒概念、實(shí)際環(huán)保性能不達(dá)標(biāo)的涂料產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)和消費(fèi)者所拋棄。

就現(xiàn)在整個(gè)涂料市場(chǎng)而言，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)盲目跟風(fēng)缺乏創(chuàng)新，藝術(shù)涂料火了，大家都去做藝術(shù)涂料，兒童漆火了，大家又都去做兒童漆，產(chǎn)品品類是豐富了不少，但鮮有企業(yè)能夠真正把一個(gè)品類做到精。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要強(qiáng)化企業(yè)宣傳、推進(jìn)品牌建設(shè)，更要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)尋求產(chǎn)品差異化，切實(shí)提高產(chǎn)品環(huán)保性能，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

趨勢(shì)二 上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，涂料企業(yè)處于中游，下游就是房地產(chǎn)等應(yīng)用方和終端消費(fèi)者，而零售是直接或間接通過(guò)代理商、渠道商到達(dá)用戶手中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為分散，上下游割據(jù)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，協(xié)同效應(yīng)較差。

零售的重點(diǎn)在于渠道的覆蓋面，也就是店面數(shù)量，覆蓋的群體越多，市場(chǎng)份額也就越多。工程的重點(diǎn)是能跟房地產(chǎn)商形成穩(wěn)定、長(zhǎng)期的合作關(guān)系。隨著精裝房、長(zhǎng)租公寓的盛行，涂料解決方案的決策權(quán)將由終端消費(fèi)者向像萬(wàn)科、碧桂園等工程開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)變，涂料企業(yè)工程端業(yè)務(wù)將進(jìn)一步發(fā)展，工程端業(yè)務(wù)收入占總銷售額比重越來(lái)越大，零售業(yè)務(wù)逐步縮小。

當(dāng)然，戰(zhàn)略合作也不限于與下游企業(yè)，還有與上游原材料企業(yè)甚至跨界合作。涂料企業(yè)與上游原材料企業(yè)合作可以獲得穩(wěn)定的原料供應(yīng)，與下游企業(yè)合作，可以推廣產(chǎn)品應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)共贏。就目前的趨勢(shì)來(lái)看，上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合趨勢(shì)正在逐漸加強(qiáng)。

趨勢(shì)三 服務(wù)成為越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)要素

房地產(chǎn)“黃金十年”已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的住宅建筑總面積已超過(guò)500億平方米。自2008年以后，中國(guó)的首批裝修房迎來(lái)15年的裝修年齡，為重涂市場(chǎng)提供了客觀基礎(chǔ)。隨著建成住宅面積陸續(xù)進(jìn)入舊房重涂的釋放期，巨大重涂市場(chǎng)容量也相應(yīng)得到釋放。

國(guó)內(nèi)的主流涂料企業(yè)都在發(fā)力重涂市場(chǎng)，爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)成為廠商之間新的競(jìng)爭(zhēng)格局。相比新建市場(chǎng)，重涂市場(chǎng)對(duì)涂料企業(yè)的一體化服務(wù)能力提出了更高的要求，因此，以消費(fèi)者為中心的重涂服務(wù)在中國(guó)迅速發(fā)展。

然而，重涂服務(wù)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，大部分企業(yè)發(fā)展規(guī)劃還沒(méi)有真正落地，也沒(méi)有建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，總體上仍然較為混亂，品牌規(guī)模效應(yīng)尚未完全體現(xiàn)。與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)重涂市場(chǎng)還存在很大的服務(wù)缺口。

以德國(guó)為例，德國(guó)整個(gè)建筑材料市場(chǎng)的60%—70%是用于既有建筑的改造和翻新，新建建筑市場(chǎng)量只占30%。中國(guó)也在往同樣的趨勢(shì)發(fā)展，新建建筑急劇減少，既有建筑不斷翻新和改造。在這種情況下，服務(wù)成為越來(lái)越重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，服務(wù)升級(jí)或是涂料企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

趨勢(shì)四 保溫裝飾一體板成為涂料企業(yè)爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)

保溫裝飾一體板經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，逐漸在建筑材料市場(chǎng)嶄露頭角，幾家起步較早的企業(yè)如亞士創(chuàng)能、固克、久諾、富思特等企業(yè)，已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在市場(chǎng)上占有一定的份額。尤其是亞士創(chuàng)能，作為節(jié)能保溫裝飾材料公司，其2017年保溫板、保溫裝飾板分別實(shí)現(xiàn)銷售1.94億元和1.70億元，在行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

我國(guó)建筑節(jié)能的要求從30%節(jié)能提升到50%節(jié)能，部分地區(qū)實(shí)行65%節(jié)能，有力的推動(dòng)了建筑保溫材料行業(yè)的快速發(fā)展。“十三五”規(guī)劃中明確提出了，到2020年，城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積比重將超過(guò)50%，綠色建材應(yīng)用比重將超過(guò)40%，計(jì)劃完成既有居住建筑節(jié)能改造面積5億平方米以上，公共建筑節(jié)能改造面積1億平方米，全國(guó)城鎮(zhèn)既有居住建筑中節(jié)能建筑所占比例超過(guò)60%。

在房地產(chǎn)行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展情況下，按2013年的數(shù)據(jù)估算，2020年前新增節(jié)能建筑面積和既有建筑節(jié)能改造面積換算成墻體面積，每年有近10億平方米，約550億元左右的節(jié)能保溫材料市場(chǎng)需求。

據(jù)2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在保溫裝飾板方面，目前國(guó)內(nèi)具有一定品牌影響力的生產(chǎn)企業(yè)約有10家左右。隨著更多玩家的加入，其在房地產(chǎn)行業(yè)的接受程度有望持續(xù)提高，2019年保溫裝飾一體板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。