炒作“賣點(diǎn)”，無良企業(yè)擾亂市場(chǎng)秩序
在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅(qū)使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產(chǎn)品及新技術(shù)研發(fā)作為一種口號(hào)，并沒有真正做到“名副其實(shí)”。
在低投入、高產(chǎn)出、大市場(chǎng)的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹脂核心技術(shù)和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術(shù)還不夠先進(jìn)、質(zhì)量還沒有完全達(dá)標(biāo)的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場(chǎng)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對(duì)于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機(jī)取巧。
這部分經(jīng)銷商不乏是對(duì)水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營(yíng)溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機(jī)心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的“賣點(diǎn)”來發(fā)一筆財(cái)。
甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費(fèi)者對(duì)有毒涂料的認(rèn)識(shí)，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來“賣力”博關(guān)注。媒體曾公開報(bào)道過，2015年國(guó)內(nèi)知名水漆企業(yè)——晨陽水漆入駐云南省施甸縣，在開業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽工程漆養(yǎng)金魚，并現(xiàn)場(chǎng)直接喝木器漆，此舉著實(shí)震驚了在場(chǎng)所有人。
一時(shí)間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費(fèi)者熱議的話題。
事實(shí)上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機(jī)溶劑，會(huì)對(duì)人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，專家表示，千萬不能食用。
這種“喝涂料”的暴力營(yíng)銷手段，在博取眼球的同時(shí)，也誤導(dǎo)了眾多消費(fèi)者，著實(shí)令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對(duì)此表示，有的商家在做此類宣傳時(shí)，不僅沒有在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“請(qǐng)勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無毒和環(huán)保的。然而事實(shí)是，喝涂料只能證明涂料對(duì)生命暫時(shí)沒有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個(gè)重要指標(biāo)是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費(fèi)者聽信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對(duì)身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對(duì)水漆進(jìn)行不切實(shí)際或引人誤解的宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，讓消費(fèi)者對(duì)水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。
在低投入、高產(chǎn)出、大市場(chǎng)的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹脂核心技術(shù)和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術(shù)還不夠先進(jìn)、質(zhì)量還沒有完全達(dá)標(biāo)的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場(chǎng)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對(duì)于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機(jī)取巧。
這部分經(jīng)銷商不乏是對(duì)水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營(yíng)溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機(jī)心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的“賣點(diǎn)”來發(fā)一筆財(cái)。
甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費(fèi)者對(duì)有毒涂料的認(rèn)識(shí)，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來“賣力”博關(guān)注。媒體曾公開報(bào)道過，2015年國(guó)內(nèi)知名水漆企業(yè)——晨陽水漆入駐云南省施甸縣，在開業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽工程漆養(yǎng)金魚，并現(xiàn)場(chǎng)直接喝木器漆，此舉著實(shí)震驚了在場(chǎng)所有人。
一時(shí)間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費(fèi)者熱議的話題。
事實(shí)上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機(jī)溶劑，會(huì)對(duì)人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，專家表示，千萬不能食用。
這種“喝涂料”的暴力營(yíng)銷手段，在博取眼球的同時(shí)，也誤導(dǎo)了眾多消費(fèi)者，著實(shí)令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對(duì)此表示，有的商家在做此類宣傳時(shí)，不僅沒有在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“請(qǐng)勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無毒和環(huán)保的。然而事實(shí)是，喝涂料只能證明涂料對(duì)生命暫時(shí)沒有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個(gè)重要指標(biāo)是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費(fèi)者聽信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對(duì)身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對(duì)水漆進(jìn)行不切實(shí)際或引人誤解的宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，讓消費(fèi)者對(duì)水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。
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