經(jīng)過近年來發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目快速增加，油漆行業(yè)市場競爭也變得越來越激烈，當(dāng)下的油漆市場環(huán)境也變得越來越復(fù)雜。面對(duì)激烈的市場競爭，很多油漆企業(yè)正在謀求多元化發(fā)展，目前，多元化發(fā)展是很多企業(yè)包括油漆企業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，所謂多元化發(fā)展是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途下同的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，但實(shí)施的效果卻有明顯差異。

油漆企業(yè)需明白，多元化發(fā)展不能忽視公司的核心能力與市場風(fēng)險(xiǎn)，因此，油漆企業(yè)的多元化發(fā)展，關(guān)鍵還是在于精準(zhǔn)定位和個(gè)性化。

油漆企業(yè)打開市場需進(jìn)行精準(zhǔn)定位

首先，在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，由于信息傳遞的便捷性，讓消費(fèi)者掌握了更多主動(dòng)權(quán)。在消費(fèi)者擁有著多重選擇的情況下，油漆企業(yè)想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費(fèi)者的粘性，精準(zhǔn)市場定位，實(shí)現(xiàn)營銷個(gè)性化，建立忠誠的粉絲群體，穩(wěn)固自身的根基。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆;攻心為上，攻城為下。油漆的消費(fèi)市場非大眾市場，所以要根據(jù)油漆產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群設(shè)定其信息傳播對(duì)象，油漆企業(yè)進(jìn)行市場營銷的目的就在于以精準(zhǔn)目標(biāo)受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機(jī)性和隨意性。因此，油漆企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。這就需要油漆企業(yè)能夠做好市場精準(zhǔn)定位，以高效地謀得商機(jī)。

打造個(gè)性化營銷贏得更多的市場份額

除此以外，除了對(duì)于市場做好精準(zhǔn)定位以外，還需要油漆企業(yè)做好個(gè)性化營銷。當(dāng)一家企業(yè)想滿足所有人的時(shí)候，它實(shí)際上已經(jīng)喪失了個(gè)性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業(yè)的痛點(diǎn)，找不準(zhǔn)對(duì)象的這種泛泛的營銷是最不足取的。油漆企業(yè)絕不能陷入這樣的境地，而只有堅(jiān)持精準(zhǔn)定位和個(gè)性化營銷才能讓企業(yè)不被同質(zhì)化“大海”所吞噬。

目前的油漆市場上，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢(shì)營銷等，這種種營銷方式的背后，考驗(yàn)的都是油漆企業(yè)在當(dāng)下較為復(fù)雜的競爭環(huán)境中的應(yīng)變能力，在這種行業(yè)背景下，油漆企業(yè)唯有找準(zhǔn)發(fā)展方向，打造適合自身發(fā)展的營銷方式，才能最大程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注。