水性涂料行業(yè)魚(yú)龍混雜 是“真環(huán)?！边€是“真忽悠”
涂料，是家裝中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，殊不知，劣質(zhì)油漆卻是危害健康的“隱形殺手”。在這么多琳瑯滿目的涂料中，一不小心使用了“假環(huán)保”“真忽悠”的涂料將對(duì)消費(fèi)者造成不可預(yù)估的危害。
在過(guò)去的2017年，在原材料上漲、環(huán)保盛行、整體市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的情形下，涂料市場(chǎng)也呈現(xiàn)出幾家歡樂(lè)幾家愁。隨著我國(guó)水性建筑涂料產(chǎn)品性能、應(yīng)用技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的不斷提高，水性建筑涂料產(chǎn)品的增長(zhǎng)率一直保持著上升趨勢(shì)。然而，在過(guò)快發(fā)展的同時(shí)，由于水性涂料企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營(yíng)銷方式，也讓該行業(yè)顯現(xiàn)出“魚(yú)龍混雜”的亂象，這不僅讓水性涂料企業(yè)的品牌受到考驗(yàn)，也讓消費(fèi)者對(duì)水性涂料產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。
夸大宣傳 “價(jià)高”不等于“質(zhì)優(yōu)”
如今，市場(chǎng)上各種環(huán)保型和功能型的涂料樣品層出不窮，價(jià)格不菲。很多消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)選擇知名度高的品牌，因?yàn)槠放朴忻麣馔馕吨a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，使用起來(lái)更加安心，但有時(shí)卻事與愿違。
此次測(cè)試的重點(diǎn)，包括涂膜外觀、低溫穩(wěn)定性、對(duì)比率等基本物理性能，也包含了有害物質(zhì)含量、甲醛凈化性能和抗霉菌性能。通過(guò)試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，樣品中明示有甲醛凈化功能的樣品13款，有12款樣品的甲醛凈化性能符合標(biāo)準(zhǔn)要求，這說(shuō)明市場(chǎng)上內(nèi)墻涂料樣品對(duì)甲醛凈化性能的宣稱基本屬實(shí)。只有華潤(rùn)易凈繽紛金裝環(huán)保內(nèi)墻漆樣品宣稱具有甲醛凈化功能，經(jīng)實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，且遮蓋性也未達(dá)標(biāo)而引發(fā)關(guān)注。
值得注意的是，早在2017年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)15批品牌涂料進(jìn)行檢測(cè)。華潤(rùn)竹炭環(huán)保全效內(nèi)墻漆就因甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)而“榜上有名”。同時(shí)被點(diǎn)名的還有都芳雙效凈醛內(nèi)墻漆、嘉寶莉竹炭?jī)羧┪搴弦粌?nèi)墻乳膠漆。
上文提及的北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)主流內(nèi)墻涂料樣品比較試驗(yàn)中，華潤(rùn)牌環(huán)保內(nèi)墻漆(5L/桶)市場(chǎng)單價(jià)為1799元(一套兩面漆+底漆)，在20款試驗(yàn)樣品中此產(chǎn)品價(jià)格并不低，但物理性能和環(huán)保水平卻沒(méi)有達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，不難看出，消費(fèi)者如果單一的將價(jià)格作為判斷涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，可能也會(huì)失望。
業(yè)內(nèi)專家指出，有些企業(yè)為了提高自己的商品知名度一般都會(huì)夸大宣傳，例如宣稱是水性環(huán)保漆，具有“抗甲醛”等功能。但實(shí)際使用過(guò)程中能不能達(dá)到環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)很難保證，提示消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候一定要注意產(chǎn)品廣告的夸大和不實(shí)宣傳。
那么，消費(fèi)者如何判斷這些廣告宣稱的功能是否靠譜？又如何購(gòu)買到質(zhì)量合格的環(huán)保漆？北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒消費(fèi)者，價(jià)格不是衡量涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)迷信國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)保水平未必高于國(guó)產(chǎn)涂料產(chǎn)品。涂料開(kāi)罐后如發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重返稠、結(jié)塊、沉淀、分層、有異味等現(xiàn)象，則質(zhì)量不好或已變質(zhì)，如外觀均勻細(xì)膩，攪拌時(shí)呈流動(dòng)狀態(tài)，則是好的涂料。
炒作“賣點(diǎn)” 無(wú)良企業(yè)擾亂市場(chǎng)秩序
在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅(qū)使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產(chǎn)品及新技術(shù)研發(fā)做為一種口號(hào)，并沒(méi)有真正做到“名副其實(shí)”。
在低投入、高產(chǎn)出、大市場(chǎng)的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹(shù)脂核心技術(shù)和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術(shù)還不夠先進(jìn)、質(zhì)量還沒(méi)有完全達(dá)標(biāo)的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場(chǎng)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對(duì)于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機(jī)取巧。這部分經(jīng)銷商不乏是對(duì)水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營(yíng)溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機(jī)心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的“賣點(diǎn)”來(lái)發(fā)一筆財(cái)。
甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費(fèi)者對(duì)有毒涂料的認(rèn)識(shí)，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來(lái)“賣力”博關(guān)注。媒體曾公開(kāi)報(bào)道過(guò)，2015年國(guó)內(nèi)知名水漆企業(yè)——晨陽(yáng)水漆入駐云南省施甸縣，在開(kāi)業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽(yáng)工程漆養(yǎng)金魚(yú)，并現(xiàn)場(chǎng)直接喝木器漆，此舉著實(shí)震驚了在場(chǎng)所有人。
一時(shí)間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費(fèi)者熱議的話題。事實(shí)上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機(jī)溶劑，會(huì)對(duì)人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，***表示，千萬(wàn)不能食用。這種“喝涂料”的暴力營(yíng)銷手段，在博取眼球的同時(shí)，也誤導(dǎo)了眾多消費(fèi)者，著實(shí)令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對(duì)此表示，有的商家在做此類宣傳時(shí)，不僅沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“請(qǐng)勿模仿”等警示語(yǔ)，而且還鼓吹“喝涂料”無(wú)害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無(wú)毒和環(huán)保的。然而事實(shí)是，喝涂料只能證明涂料對(duì)生命暫時(shí)沒(méi)有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個(gè)重要指標(biāo)是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費(fèi)者聽(tīng)信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對(duì)身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對(duì)水漆進(jìn)行不切實(shí)際或引人誤解的宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，讓消費(fèi)者對(duì)水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。
修煉內(nèi)功 讓行業(yè)回歸健康發(fā)展
未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品一定是涂料市場(chǎng)的主旋律，在此趨勢(shì)下，未來(lái)我國(guó)水漆市場(chǎng)相當(dāng)可觀。尤其在經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些實(shí)力不足的企業(yè)將被淘汰，留下一些優(yōu)秀、負(fù)責(zé)的企業(yè)，將帶動(dòng)行業(yè)做大做強(qiáng)。
這些企業(yè)不僅要加強(qiáng)水漆的技術(shù)研發(fā)責(zé)任，還要推動(dòng)成本產(chǎn)業(yè)鏈完善的使命，只有成本降低了，技術(shù)完善了，市場(chǎng)才能邁向擴(kuò)大化。業(yè)內(nèi)專家也建議，我國(guó)水性涂料各家企業(yè)當(dāng)務(wù)之急沉下心來(lái)，修煉內(nèi)功，不要被短期利益蒙蔽雙眼。只有加大研發(fā)環(huán)保型、功能型涂料產(chǎn)品的力度，加大涂料品牌推廣力度，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲(chǔ)備、技術(shù)儲(chǔ)備、政府保護(hù)、營(yíng)銷人才儲(chǔ)備等方面工作是我國(guó)涂料從涂料生產(chǎn)大國(guó)邁向涂料強(qiáng)國(guó)必須踏實(shí)做到的事情。
同時(shí)，我們也要清楚認(rèn)識(shí)到，水性涂料所用設(shè)備投資大，儲(chǔ)存條件要求高，運(yùn)營(yíng)成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。許多老廠改建成適應(yīng)水性漆工藝的難度較大，這都讓企業(yè)陷入兩難的境地：即有心生產(chǎn)水性涂料，但迫于資金、技術(shù)的限制，而油性涂料市場(chǎng)又有政策的限制，最后讓企業(yè)左右為難，舉步維艱。
業(yè)內(nèi)專家呼吁，目前國(guó)內(nèi)水性涂料行業(yè)，急需一批有研發(fā)能力、資金與技術(shù)支持的精英企業(yè)出現(xiàn)，帶領(lǐng)水性涂料朝著健康發(fā)展的道路前行。
在過(guò)去的2017年，在原材料上漲、環(huán)保盛行、整體市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的情形下，涂料市場(chǎng)也呈現(xiàn)出幾家歡樂(lè)幾家愁。隨著我國(guó)水性建筑涂料產(chǎn)品性能、應(yīng)用技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的不斷提高，水性建筑涂料產(chǎn)品的增長(zhǎng)率一直保持著上升趨勢(shì)。然而，在過(guò)快發(fā)展的同時(shí)，由于水性涂料企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營(yíng)銷方式，也讓該行業(yè)顯現(xiàn)出“魚(yú)龍混雜”的亂象，這不僅讓水性涂料企業(yè)的品牌受到考驗(yàn)，也讓消費(fèi)者對(duì)水性涂料產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。
夸大宣傳 “價(jià)高”不等于“質(zhì)優(yōu)”
如今，市場(chǎng)上各種環(huán)保型和功能型的涂料樣品層出不窮，價(jià)格不菲。很多消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)選擇知名度高的品牌，因?yàn)槠放朴忻麣馔馕吨a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，使用起來(lái)更加安心，但有時(shí)卻事與愿違。
此次測(cè)試的重點(diǎn)，包括涂膜外觀、低溫穩(wěn)定性、對(duì)比率等基本物理性能，也包含了有害物質(zhì)含量、甲醛凈化性能和抗霉菌性能。通過(guò)試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，樣品中明示有甲醛凈化功能的樣品13款，有12款樣品的甲醛凈化性能符合標(biāo)準(zhǔn)要求，這說(shuō)明市場(chǎng)上內(nèi)墻涂料樣品對(duì)甲醛凈化性能的宣稱基本屬實(shí)。只有華潤(rùn)易凈繽紛金裝環(huán)保內(nèi)墻漆樣品宣稱具有甲醛凈化功能，經(jīng)實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，且遮蓋性也未達(dá)標(biāo)而引發(fā)關(guān)注。
值得注意的是，早在2017年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)15批品牌涂料進(jìn)行檢測(cè)。華潤(rùn)竹炭環(huán)保全效內(nèi)墻漆就因甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)而“榜上有名”。同時(shí)被點(diǎn)名的還有都芳雙效凈醛內(nèi)墻漆、嘉寶莉竹炭?jī)羧┪搴弦粌?nèi)墻乳膠漆。
上文提及的北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)主流內(nèi)墻涂料樣品比較試驗(yàn)中，華潤(rùn)牌環(huán)保內(nèi)墻漆(5L/桶)市場(chǎng)單價(jià)為1799元(一套兩面漆+底漆)，在20款試驗(yàn)樣品中此產(chǎn)品價(jià)格并不低，但物理性能和環(huán)保水平卻沒(méi)有達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，不難看出，消費(fèi)者如果單一的將價(jià)格作為判斷涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，可能也會(huì)失望。
業(yè)內(nèi)專家指出，有些企業(yè)為了提高自己的商品知名度一般都會(huì)夸大宣傳，例如宣稱是水性環(huán)保漆，具有“抗甲醛”等功能。但實(shí)際使用過(guò)程中能不能達(dá)到環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)很難保證，提示消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候一定要注意產(chǎn)品廣告的夸大和不實(shí)宣傳。
那么，消費(fèi)者如何判斷這些廣告宣稱的功能是否靠譜？又如何購(gòu)買到質(zhì)量合格的環(huán)保漆？北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒消費(fèi)者，價(jià)格不是衡量涂料優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)迷信國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品，進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)保水平未必高于國(guó)產(chǎn)涂料產(chǎn)品。涂料開(kāi)罐后如發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重返稠、結(jié)塊、沉淀、分層、有異味等現(xiàn)象，則質(zhì)量不好或已變質(zhì)，如外觀均勻細(xì)膩，攪拌時(shí)呈流動(dòng)狀態(tài)，則是好的涂料。
炒作“賣點(diǎn)” 無(wú)良企業(yè)擾亂市場(chǎng)秩序
在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企業(yè)在利益的驅(qū)使下玩概念，這些企業(yè)只是把加快新產(chǎn)品及新技術(shù)研發(fā)做為一種口號(hào)，并沒(méi)有真正做到“名副其實(shí)”。
在低投入、高產(chǎn)出、大市場(chǎng)的有力誘惑下，很多企業(yè)避重就輕，放棄了樹(shù)脂核心技術(shù)和涂裝需求等本質(zhì)方面的考究，在技術(shù)還不夠先進(jìn)、質(zhì)量還沒(méi)有完全達(dá)標(biāo)的情況下，就生產(chǎn)水性漆產(chǎn)品，并匆匆投入市場(chǎng)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)水性涂料的可靠性持懷疑態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)專家坦言，他們生產(chǎn)少量水性產(chǎn)品擺在經(jīng)銷商那里，更多的是為了宣傳，以昭示“我也能生產(chǎn)水性漆”，但對(duì)于水性漆的銷售，并不抱太大的期待。除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也在投機(jī)取巧。這部分經(jīng)銷商不乏是對(duì)水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營(yíng)溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機(jī)心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者采取不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的“賣點(diǎn)”來(lái)發(fā)一筆財(cái)。
甚至有一些經(jīng)銷商為了推翻消費(fèi)者對(duì)有毒涂料的認(rèn)識(shí)，另辟蹊徑，以喝涂料的方式來(lái)“賣力”博關(guān)注。媒體曾公開(kāi)報(bào)道過(guò)，2015年國(guó)內(nèi)知名水漆企業(yè)——晨陽(yáng)水漆入駐云南省施甸縣，在開(kāi)業(yè)慶典上，專賣店老板用晨陽(yáng)工程漆養(yǎng)金魚(yú)，并現(xiàn)場(chǎng)直接喝木器漆，此舉著實(shí)震驚了在場(chǎng)所有人。
一時(shí)間，“涂料真的可以喝嗎”成為消費(fèi)者熱議的話題。事實(shí)上，涂料畢竟屬于化工產(chǎn)品，涂料里含有苯等有機(jī)溶劑，會(huì)對(duì)人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，***表示，千萬(wàn)不能食用。這種“喝涂料”的暴力營(yíng)銷手段，在博取眼球的同時(shí)，也誤導(dǎo)了眾多消費(fèi)者，著實(shí)令專家嗤之以鼻。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士對(duì)此表示，有的商家在做此類宣傳時(shí)，不僅沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“請(qǐng)勿模仿”等警示語(yǔ)，而且還鼓吹“喝涂料”無(wú)害，這是嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而且“能喝的涂料”并不完全代表環(huán)保，商家賣力“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產(chǎn)品是無(wú)毒和環(huán)保的。然而事實(shí)是，喝涂料只能證明涂料對(duì)生命暫時(shí)沒(méi)有威脅，并不能證明環(huán)保。是否環(huán)保的一個(gè)重要指標(biāo)是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注涂料的環(huán)保性能，卻不提及涂料的使用效果。如果消費(fèi)者聽(tīng)信商家宣傳使用了這些產(chǎn)品后，對(duì)身體產(chǎn)生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
上述人士還表示，商家為了一己之私，利用各種形式的宣傳手段對(duì)水漆進(jìn)行不切實(shí)際或引人誤解的宣傳，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，讓消費(fèi)者對(duì)水漆的質(zhì)量和使用效果產(chǎn)生質(zhì)疑，也致使水涂行業(yè)誤入非良性發(fā)展的行業(yè)格局。
修煉內(nèi)功 讓行業(yè)回歸健康發(fā)展
未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品一定是涂料市場(chǎng)的主旋律，在此趨勢(shì)下，未來(lái)我國(guó)水漆市場(chǎng)相當(dāng)可觀。尤其在經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些實(shí)力不足的企業(yè)將被淘汰，留下一些優(yōu)秀、負(fù)責(zé)的企業(yè)，將帶動(dòng)行業(yè)做大做強(qiáng)。
這些企業(yè)不僅要加強(qiáng)水漆的技術(shù)研發(fā)責(zé)任，還要推動(dòng)成本產(chǎn)業(yè)鏈完善的使命，只有成本降低了，技術(shù)完善了，市場(chǎng)才能邁向擴(kuò)大化。業(yè)內(nèi)專家也建議，我國(guó)水性涂料各家企業(yè)當(dāng)務(wù)之急沉下心來(lái)，修煉內(nèi)功，不要被短期利益蒙蔽雙眼。只有加大研發(fā)環(huán)保型、功能型涂料產(chǎn)品的力度，加大涂料品牌推廣力度，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲(chǔ)備、技術(shù)儲(chǔ)備、政府保護(hù)、營(yíng)銷人才儲(chǔ)備等方面工作是我國(guó)涂料從涂料生產(chǎn)大國(guó)邁向涂料強(qiáng)國(guó)必須踏實(shí)做到的事情。
同時(shí)，我們也要清楚認(rèn)識(shí)到，水性涂料所用設(shè)備投資大，儲(chǔ)存條件要求高，運(yùn)營(yíng)成本高也是不爭(zhēng)的事實(shí)。許多老廠改建成適應(yīng)水性漆工藝的難度較大，這都讓企業(yè)陷入兩難的境地：即有心生產(chǎn)水性涂料，但迫于資金、技術(shù)的限制，而油性涂料市場(chǎng)又有政策的限制，最后讓企業(yè)左右為難，舉步維艱。
業(yè)內(nèi)專家呼吁，目前國(guó)內(nèi)水性涂料行業(yè)，急需一批有研發(fā)能力、資金與技術(shù)支持的精英企業(yè)出現(xiàn)，帶領(lǐng)水性涂料朝著健康發(fā)展的道路前行。
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