品牌化凸顯 涂企品牌戰(zhàn)略贏市場
由于原材料價格上漲、消費(fèi)者需求上揚(yáng)、人工費(fèi)暴漲加上樓市的高深莫測，涂料市場其實也是變幻莫測，對于不少的企業(yè)來說莫名其妙就流失了不少的客戶群體，因為有的品牌僅僅只是跟隨前幾年的風(fēng)潮涌入市場并借一兩場突破取得不錯的市場，但是在新的市場常態(tài)之下沒有良好的口碑涂料企業(yè)前行是非常艱難的，所以在不斷的開發(fā)市場空間的情況下需要樹立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略目光。
面對市場的大環(huán)境樂觀的涂料商家認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大趨勢是好的，局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素時有發(fā)生，但以此就否定當(dāng)前的利好的經(jīng)濟(jì)形勢，這種想法是不客觀也是不科學(xué)的。比如，在最不受宏觀調(diào)控影響的高端消費(fèi)領(lǐng)域，因為在市場經(jīng)濟(jì)中，商品和服務(wù)的供應(yīng)及需求是受價格規(guī)律及自由市場機(jī)制所影響，而高端消費(fèi)群體這部分人的消費(fèi)思維是不受價格彈性所影響的。
于是，一些涂料企業(yè)就會去找尋其中亮點，經(jīng)過細(xì)分市場而深度發(fā)掘國內(nèi)高端消費(fèi)群體的市場空間。區(qū)別于一些中低端涂料產(chǎn)品不同，走高端路線的涂料企業(yè)是從服務(wù)理念、消費(fèi)者的消費(fèi)理念、產(chǎn)品迎合度等方面的工作思路，這就是涂料品牌價值所在。
涂料行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄“價格戰(zhàn)”選擇“價值戰(zhàn)”。也就是說，樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，始終堅持對質(zhì)量不斷進(jìn)行改進(jìn)，對涂料設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，對功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。以此作為涂料廠商“價值戰(zhàn)”的通行證。同時，實施品牌戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)定位涂料風(fēng)格，嚴(yán)格控制價格管制機(jī)制。還要有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擺正企業(yè)自身位置，以長遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，塑造高端涂料企業(yè)的核心競爭力。
市場大致上都是在往良性競爭的方向上發(fā)展，這也是行業(yè)的最終走向。涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終如一地堅持著品質(zhì)、服務(wù)、發(fā)展與科技方向，才能真正贏得實實在在的價值和利益。
面對市場的大環(huán)境樂觀的涂料商家認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大趨勢是好的，局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素時有發(fā)生，但以此就否定當(dāng)前的利好的經(jīng)濟(jì)形勢，這種想法是不客觀也是不科學(xué)的。比如，在最不受宏觀調(diào)控影響的高端消費(fèi)領(lǐng)域，因為在市場經(jīng)濟(jì)中，商品和服務(wù)的供應(yīng)及需求是受價格規(guī)律及自由市場機(jī)制所影響，而高端消費(fèi)群體這部分人的消費(fèi)思維是不受價格彈性所影響的。
于是，一些涂料企業(yè)就會去找尋其中亮點，經(jīng)過細(xì)分市場而深度發(fā)掘國內(nèi)高端消費(fèi)群體的市場空間。區(qū)別于一些中低端涂料產(chǎn)品不同，走高端路線的涂料企業(yè)是從服務(wù)理念、消費(fèi)者的消費(fèi)理念、產(chǎn)品迎合度等方面的工作思路，這就是涂料品牌價值所在。
涂料行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄“價格戰(zhàn)”選擇“價值戰(zhàn)”。也就是說，樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，始終堅持對質(zhì)量不斷進(jìn)行改進(jìn)，對涂料設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，對功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。以此作為涂料廠商“價值戰(zhàn)”的通行證。同時，實施品牌戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)定位涂料風(fēng)格，嚴(yán)格控制價格管制機(jī)制。還要有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擺正企業(yè)自身位置，以長遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，塑造高端涂料企業(yè)的核心競爭力。
市場大致上都是在往良性競爭的方向上發(fā)展，這也是行業(yè)的最終走向。涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終如一地堅持著品質(zhì)、服務(wù)、發(fā)展與科技方向，才能真正贏得實實在在的價值和利益。
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